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　　中國一拖以建設“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新引領、治理現(xiàn)代”的世界一流企業(yè)為核心目標，全面實施“東方紅”與“YTO”雙品牌戰(zhàn)略：“東方紅”作為國家級品牌，深耕中國市場，持續(xù)鞏固本土領先優(yōu)勢，引領農(nóng)業(yè)裝備現(xiàn)代化升級；YTO 作為國際化生力軍，集成全球創(chuàng)新資源和運營體系，加速拓展海外市場，推動品牌全球突破。我們堅定面向未來，全面推進數(shù)智化轉(zhuǎn)型，打造智能制造與數(shù)字服務新生態(tài)的數(shù)智化一拖；踐行綠色低碳發(fā)展，打造全生命周期可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)化一拖；深化全球布局，增強國際競爭與合作能力，成就真正意義上的全球化一拖。中國一拖致力于為世界農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入創(chuàng)新動力，貢獻中國智慧與中國力量。

三、核心價值觀：出第一的產(chǎn)品育第一的人才創(chuàng)第一的業(yè)績

　　“三個第一”源于中國一拖成立初期周恩來總理視察時的殷切囑托，歷經(jīng)七十載風雨征程，已積淀為企業(yè)深厚的核心價值觀。其內(nèi)涵不斷豐富，歷久彌新，始終是一拖人砥礪前行的精神旗幟。我們倡導“第一”精神，即立足當下、追求卓越、永不止步。產(chǎn)品創(chuàng)“第一”，體現(xiàn)從研發(fā)到制造全流程的精益求精；人才育“第一”，旨在培養(yǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、能力突出的人才梯隊；業(yè)績爭“第一”，強調(diào)以持續(xù)改進實現(xiàn)競爭力與創(chuàng)新力的雙重領先。“三個第一”貫穿企業(yè)運營全過程，指引我們不斷超越，成就基業(yè)長青。

四、企業(yè)宗旨：以用戶為中心與員工共成長

　打破以自我為中心、以領導為中心，將用戶放在首位，以用戶需求為導向開展工作，將為用戶帶來更高的價值回報，作為一切工作的出發(fā)點和落腳點，從而贏得用戶更持久的信賴。企業(yè)堅持“以人為本”，真誠關心員工成長、關愛員工生活、關注員工需求。為員工創(chuàng)造良好的工作環(huán)境和發(fā)展平臺，讓每一位員工都能在中國一拖實現(xiàn)人生價值，與企業(yè)共同成長。

五、企業(yè)訓詞：生存勿忘質(zhì)量發(fā)展必須創(chuàng)新

　　我們堅持以質(zhì)量樹品牌，以創(chuàng)新促發(fā)展。質(zhì)量是生存之本，創(chuàng)新是發(fā)展之要。在持續(xù)夯實質(zhì)量基礎的同時，我們?nèi)嫱七M技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，將創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實競爭力。

六、企業(yè)精神：堅守初心忠于使命團結(jié)奮進敢為人先

　　中國一拖把推動中國農(nóng)業(yè)的機械化、現(xiàn)代化作為初心和使命，在推動中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程中發(fā)揮著不可替代的作用。一代代一拖人以此為志，團結(jié)一心、同心同德，“踏平坎坷成大道，斗罷艱險又出發(fā)”，不斷書寫“東方紅”的輝煌奮斗史，推動我國農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)持續(xù)進步。承載責任與使命的一拖人，始終敢于直面外部環(huán)境的風云變幻，敢于在激烈的市場競爭中亮劍，用實際行動擔負起推動我國農(nóng)業(yè)機械現(xiàn)代化發(fā)展的歷史重任。

七、單項理念

（一）人才理念：給想干者機會給能干者舞臺給干成者激勵

我們秉持公開、公平、公正的原則，為員工提供平等發(fā)展機會和成長空間。尊重個體差異，鼓勵在挑戰(zhàn)中施展才華，重用德才兼?zhèn)洹⒂掠趽數(shù)膬?yōu)秀人才。堅持以業(yè)績?yōu)閷颍寖r值創(chuàng)造者獲得回報，實現(xiàn)人盡其才、才盡其用、共享成就。

（二）研發(fā)理念：市場導向競爭導向技術導向

市場導向就是緊盯國際國內(nèi)市場，根據(jù)市場變化快速研發(fā)、改進產(chǎn)品，滿足兩個市場需求。競爭導向就是瞄準國際國內(nèi)競爭對手，瞄準市場未來需求，用更強的技術保證超越競爭對手。技術導向就是不斷提升產(chǎn)品技術水平，瞄準世界領先技術，做行業(yè)的領跑者。

（三）質(zhì)量理念：質(zhì)量零缺陷標準國際化

我們以“零缺陷”為質(zhì)量管理的根本目標，強調(diào)第一次就把事情做對、做好。遵循國際先進標準，持續(xù)提升產(chǎn)品與服務品質(zhì)，確保每一項輸出都符合甚至超越用戶期望，真正實現(xiàn)用戶滿意、市場認可。

（四）營銷理念：為用戶創(chuàng)造價值

用戶是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，也是企業(yè)存在的惟一理由。以用戶為導向，在價值鏈各環(huán)節(jié)組建起協(xié)同、高效、快速的市場反應機制，以比競爭對手更快的速度、更優(yōu)的產(chǎn)品品質(zhì)、更周到的服務滿足并力求超越用戶的需求。

（五）服務理念：做用戶的貼心人

我們始終以用戶為中心，體貼用戶需求，急用戶所急、想用戶所想。依托專業(yè)能力構(gòu)建完善的服務體系，保障支持精準可靠。堅持快速響應、立即行動，確保服務及時高效。通過持續(xù)拓展服務邊界，不斷創(chuàng)造增值體驗，將用戶價值最大化，成為值得信賴的貼心伙伴。

（六）團隊理念：團結(jié)就是力量！

“團結(jié)就是力量”源自經(jīng)典歌曲《團結(jié)就是力量》，歌詞中“這力量是鐵，這力量是鋼”的吶喊，生動詮釋了團結(jié)所蘊含的堅韌與強大。踐行這一理念，要以尊重、信任、協(xié)同、共贏為基本原則，尊重每位成員的專業(yè)價值與獨特視角，讓多元想法得以包容；以信任為紐帶，打破溝通壁壘；強化協(xié)同意識，摒棄“單打獨斗”，聚焦共同任務補位配合；以“共贏”為導向，讓團隊與個人相互成就。

（七）責任理念：職責在肩承諾必達

責任不在空談，而在行動。強調(diào)每一位員工對工作成果的切實擔當，每一個崗位、每一項任務、每一件產(chǎn)品，都是對責任心的實際檢驗。讓負責任從口號變成每天能做到的具體事，保障企業(yè)目標高效落地，真正做到以行動書寫擔當，用成果兌現(xiàn)承諾。

（八）學習理念：升維認知賦能未來

認知層次決定發(fā)展格局。在技術革命與產(chǎn)業(yè)變革加速的時代，唯有持續(xù)提升個體與組織的學習能力、認知維度，才能精準洞察趨勢、塑造未來。鼓勵全員學習、終身學習，打破思維定式與路徑依賴，通過跨界學習、前瞻研究和開放反思，不斷重構(gòu)知識體系，以視角的升階、思維的革新，為個人突破、企業(yè)變革持續(xù)賦能。

八、品牌廣告語

（一）“東方紅”品牌廣告語：新的生活從東方紅開始

“新的生活”始于東方紅，它既是智慧科技融入田野、讓耕耘更高效的未來圖景，也是中國農(nóng)機的世界足跡、與全球農(nóng)民共享發(fā)展成果的共同夢想。東方紅以可靠的裝備、領先的技術和全程守護的服務，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)提供堅實支撐。我們深耕每一方土地、播種每一粒希望、守護每一季收成，東方紅始終與農(nóng)民并肩，用堅實的創(chuàng)新臂膀，托舉中國農(nóng)業(yè)的每一個嶄新日子。

（二）“YTO”品牌廣告語：Cultivate the Land，Harvest the Dream

Cultivate既指農(nóng)業(yè)耕作，也暗含“悉心培養(yǎng)”之意；Harvest一語雙關，既指作物的“收獲”，也隱喻夢想的“實現(xiàn)”與認知的“深化”。從字面到寓意，都精準捕捉農(nóng)機產(chǎn)業(yè)的核心價值，將YTO的品牌角色，從提供工具的合作伙伴，升華為與用戶共同耕耘、并肩收獲夢想的賦能者。

關于一拖

企業(yè)文化

一、企業(yè)使命：耕耘大地收獲夢想

二、企業(yè)愿景：打造世界級品牌創(chuàng)建世界一流企業(yè)

三、核心價值觀：出第一的產(chǎn)品育第一的人才創(chuàng)第一的業(yè)績

四、企業(yè)宗旨：以用戶為中心與員工共成長

五、企業(yè)訓詞：生存勿忘質(zhì)量發(fā)展必須創(chuàng)新

六、企業(yè)精神：堅守初心忠于使命團結(jié)奮進敢為人先

七、單項理念

（一）人才理念：給想干者機會給能干者舞臺給干成者激勵

（二）研發(fā)理念：市場導向競爭導向技術導向

（三）質(zhì)量理念：質(zhì)量零缺陷標準國際化

（四）營銷理念：為用戶創(chuàng)造價值

（五）服務理念：做用戶的貼心人

（六）團隊理念：團結(jié)就是力量！

（七）責任理念：職責在肩承諾必達

（八）學習理念：升維認知賦能未來

八、品牌廣告語

（一）“東方紅”品牌廣告語：新的生活從東方紅開始

（二）“YTO”品牌廣告語：Cultivate the Land，Harvest the Dream

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產(chǎn)品中心

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一、企業(yè)使命：耕耘大地 收獲夢想

二、企業(yè)愿景：打造世界級品牌 創(chuàng)建世界一流企業(yè)

三、核心價值觀：出第一的產(chǎn)品 育第一的人才 創(chuàng)第一的業(yè)績

四、企業(yè)宗旨：以用戶為中心 與員工共成長

五、企業(yè)訓詞：生存勿忘質(zhì)量 發(fā)展必須創(chuàng)新

六、企業(yè)精神：堅守初心 忠于使命 團結(jié)奮進 敢為人先

七、單項理念

（一）人才理念：給想干者機會 給能干者舞臺 給干成者激勵

（二）研發(fā)理念：市場導向 競爭導向 技術導向

（三）質(zhì)量理念：質(zhì)量零缺陷 標準國際化

（四）營銷理念：為用戶創(chuàng)造價值

（五）服務理念：做用戶的貼心人

（六）團隊理念：團結(jié)就是力量！

（七）責任理念：職責在肩 承諾必達

（八）學習理念：升維認知 賦能未來

八、品牌廣告語

（一）“東方紅”品牌廣告語：新的生活從東方紅開始

（二）“YTO”品牌廣告語：Cultivate the Land，Harvest the Dream

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一、企業(yè)使命：耕耘大地收獲夢想

二、企業(yè)愿景：打造世界級品牌創(chuàng)建世界一流企業(yè)

三、核心價值觀：出第一的產(chǎn)品育第一的人才創(chuàng)第一的業(yè)績

四、企業(yè)宗旨：以用戶為中心與員工共成長

五、企業(yè)訓詞：生存勿忘質(zhì)量發(fā)展必須創(chuàng)新

六、企業(yè)精神：堅守初心忠于使命團結(jié)奮進敢為人先

七、單項理念

（一）人才理念：給想干者機會給能干者舞臺給干成者激勵

（二）研發(fā)理念：市場導向競爭導向技術導向

（三）質(zhì)量理念：質(zhì)量零缺陷標準國際化

（六）團隊理念：團結(jié)就是力量！

（七）責任理念：職責在肩承諾必達

（八）學習理念：升維認知賦能未來